Uma rápida pesquisa no Google por marketing de bricolage fornece milhões de resultados. Literalmente, quase 300 milhões de resultados para "marketing de bricolage". Você encontrará inúmeras guias de instruções e opções de software projetadas para levá-lo à terra prometida do marketing de bricolage. Eles fazem todo o processo parecer simples e econômico. Mas se você der um passo atrás e olhar para o cenário geral, verá que a rua fácil do marketing de bricolage está repleta de buracos e armadilhas inesperadas.
Armadilha # 1: Perda de tempo e dinheiro
Primeiro de tudo, o marketing de bricolage não é tão econômico quanto você pode imaginar. É preciso muito tempo e esforço valiosos para criar conteúdo de email ou criar conteúdo para compartilhamento de mídia social , e essas tarefas são apenas a ponta do iceberg. Há uma razão para as empresas de marketing existirem; o marketing é um trabalho de tempo integral!
Por exemplo, digamos que você seja um agente imobiliário. Você rouba algumas horas por semana para se concentrar no marketing de bricolage, em vez de se concentrar em suas principais responsabilidades. Essa atenção dividida pode ter um impacto negativo em outras áreas da sua empresa, incluindo seus números de vendas. É certo que sua experiência é no setor imobiliário, então por que perder tempo e dinheiro tentando lidar com o marketing quando você poderia contratar um especialista?
Armadilha 2: Falta de conhecimento
Só porque alguém usa diariamente e-mail e mídia social não significa que está qualificado para comercializar com sucesso um negócio nessas plataformas. E ler alguns guias de instruções não transformará ninguém em especialista da noite para o dia. Já desmentimos a ideia de que o marketing DIY economiza dinheiro. Deseja realmente gastar mais do seu precioso tempo tentando se instruir sobre os benefícios do marketing DIY quando especialistas qualificados estão à disposição?
Armadilha 3: Produção de e-mail inconsistente
Novamente, um dos maiores obstáculos para o marketing de bricolage é encontrar tempo para fazê-lo de forma consistente. De fato, 52% dos profissionais de marketing B2B dizem que encontrar tempo para se concentrar no marketing de conteúdo é um verdadeiro desafio. E para todos os pequenos empresários ou empreendedores, o marketing não é de sua exclusiva responsabilidade. A maioria está basicamente fazendo isso conforme o tempo permitir. Ao queimar a vela nas duas extremidades, você não pode produzir consistentemente emails de qualidade, se eles forem completos.
Armadilha # 4: Não sei sobre o que escrever
Quarenta e dois por cento dos profissionais de marketing B2B consideram a produção de conteúdo atraente um desafio. Como isso afeta seus sentimentos sobre o marketing de bricolage? Embora você possa ter algumas boas idéias a princípio, o poço pode secar rapidamente.
Freqüentemente, a falta de idéias pode levar à repetição de tópicos do passado ou a se apoiar fortemente na autopromoção, o que pode levá-lo à pasta de spam, se você não tomar cuidado. Por exemplo, uma oficina de reparo de automóveis pode cair na armadilha de promover seus serviços repetidamente, em vez de oferecer conteúdo valioso, como dicas de manutenção automática de bricolage projetadas para economizar clientes em reparos na linha.
Em vez de se arriscar com o marketing de bricolage, considere a terceirização de serviços de email marketing com experiência e conhecimento para ajudá-lo a manter as idéias atualizadas. Um especialista pode ajudá-lo a percorrer as idéias gerais do tópico e detalhar algo mais significativo e valioso para seus clientes.
Armadilha 5: Não sabendo como otimizar as linhas de assunto do email
Você sabia que apenas 18 a 22% dos e-mails comerciais são realmente abertos? Agora considere isso: 33% dos consumidores consideram a linha de assunto o fator decisivo para abrir ou não um email. Considerando o papel que as linhas de assunto desempenham nas taxas de abertura, isso é realmente algo que você deseja deixar ao acaso?
Armadilha 6: Não entendendo como criar / otimizar um email
Com este, estamos falando de toda a enchilada - logotipos, formatação, subtítulos, links, frases de chamariz (CTAs), fontes, cores - o que você quiser. Quando você recebe um email com um logotipo quebrado ou com muitas fontes malucas, ele não é profissional e afeta sua opinião sobre a empresa. Por que arriscar cometer os mesmos erros e prejudicar sua reputação?
Certamente, os modelos de email estão disponíveis (e geralmente a um preço), mas como você sabe que eles seguem as práticas recomendadas mais recentes para email marketing ? Optar por uma solução de automação de marketing alivia essas preocupações. Uma equipe dedicada de especialistas em marketing fica a par das últimas tendências e sabe o que funciona melhor para o seu setor e público.
Por exemplo, algo tão simples quanto um CTA incompatível pode minar drasticamente a eficácia do marketing de bricolage. Se um email gira em torno do resfriamento doméstico, mas o CTA solicita abruptamente que os leitores façam o download de conteúdo sobre manutenção de fornos, os leitores podem ficar confusos e sem o incentivo para clicar no download.
Armadilha 7: Não tenho certeza de como gerenciar dados de email
O gerenciamento de dados é multifacetado. Envolve verificar e-mails, eliminar dados incorretos, atender a solicitações de remoção e manter bancos de dados ao longo do tempo. Quando uma empresa negligencia essas tarefas, geralmente recebe altas taxas de rejeição e relatórios de spam e pode acabar na lista negra ou violar a lei CAN-SPAM. Também é mais difícil segmentar adequadamente uma lista de e-mails direcionados quando um banco de dados é impreciso.
Quando um serviço de email marketing gerencia seus dados, eles não apenas mantêm seus dados limpos e em conformidade com sua lista, mas também rastreiam os resultados de sua campanha para que você possa medir o ROI. Com o marketing de bricolage, é muito mais difícil rastrear métricas como capacidade de entrega, taxas de abertura de e-mail e cliques na CTA, o que dificulta o ajuste da estratégia em andamento para obter o sucesso ideal.
Armadilha número 8: subestimando o nível de dificuldade do marketing de mídia social
Aparentemente, o marketing de mídia social pode parecer um processo divertido e fácil de compartilhar conteúdo interessante quando você chega a ele. Mas há mais do que isso. Para fazer isso da maneira certa, você precisa de uma estratégia inteligente que não apenas agregue valor aos seus clientes, mas também comunique uma mensagem coerente e atinja seus objetivos de negócios a longo prazo. Uma solução de marketing automatizada de serviço completo tem o conhecimento necessário para ajudar a fazer isso acontecer.
Armadilha 9: Desafio esmagador de encontrar conteúdo social
O marketing de mídia social requer conteúdo consistente compartilhado em vários canais. Você precisa encontrar o conteúdo apropriado para cada canal exclusivo e precisa de conteúdo suficiente para manter todos os seus canais satisfeitos. Em outras palavras, você deve dedicar uma parte considerável do tempo de marketing à criação e curadoria de conteúdo. Lembre-se de que 50% dos profissionais de marketing B2B consideram um desafio produzir conteúdo suficiente, tanto em termos de volume quanto de variedade.
Armadilha # 10: Jack of All Trades, Mestre de Nenhum
Embora você não precise estar em todos os lugares ao mesmo tempo, você precisa estar no lugar certo, na hora certa e com o conteúdo certo. Isso requer dominar vários canais de mídia social e entender como compartilhar conteúdo de cada um de maneira significativa. Com tantas plataformas de mídia social disponíveis, fica mais difícil saber como escolher o conteúdo certo para publicar, quando e onde. É melhor deixar isso para os especialistas.
Armadilha 11: Não é possível medir o ROI
Com o marketing de bricolage, é difícil medir as métricas de mídia social e o ROI , o que pode ser frustrante. Claro, você pode contar seguidores, curtidas e compartilhamentos, mas isso não fornece uma compreensão profunda do que está funcionando e de onde. Além disso, olhar para algo como "curtir" isoladamente não fornece uma imagem completa do sucesso ou não de suas mídias sociais. É aí que entra um especialista em mídia social. Alguém que tem as ferramentas para avaliar adequadamente as análises e descobrir onde é melhor gastar tempo e esforço é inestimável.
Armadilha # 12: Não responde às mídias sociais
A mídia social é apenas isso - social. Quando alguém dedica tempo para se envolver com você nas mídias sociais, na verdade, espera uma resposta - e rápido. De fato, 42% dos consumidores esperam uma resposta dentro de uma hora! Pense noites e fins de semana importa? Não! Cinquenta e sete por cento ainda esperam o mesmo tempo de resposta que receberiam durante o horário comercial normal. A menos que esteja disponível 24/7 no seu plano de marketing de bricolage, você pode considerar uma ajuda externa.
Em poucas palavras, tempo é dinheiro e conhecimentos especializados
Só porque você pode fazer isso sozinho, não significa que você deveria. Embora o marketing de bricolage não seja impossível, certamente não é para todos, principalmente para aqueles sem tempo e conhecimento suficientes. Se você se sentir frustrado com o esforço necessário para executar essas tarefas com êxito, considere delegar seus esforços de marketing a uma equipe que possa levar seu email e mídia social para o próximo nível. Obtenha uma demonstração gratuita do OutboundEngine para ver como lidamos com o marketing para você.
Nenhum comentário:
Postar um comentário